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samedi, octobre 20, 2018
Temps agité pour les horlogers suisses tels que Replica Swatch Watches
Les horlogers suisses traversent une période de turbulences sur l'un de leurs principaux marchés, la contraction récente des ventes de produits de luxe en Chine étant aggravée par la récente dévaluation du yuan. Les marchés financiers mondiaux sont encore sous le choc de la dévaluation soudaine du yuan par la banque centrale chinoise plus tôt ce mois-ci, qui a permis à la devise de plonger de près de 5% par rapport au dollar en quelques jours.
En Suisse, le mouvement a touché les horlogers du luxe alpin, qui avaient déjà vu leurs ventes en Chine chuter alors que Pékin commençait à sévir contre la corruption dans le pays en interdisant aux fonctionnaires des cadeaux extravagants comme des montres prestigieuses. Même avant le mouvement du yuan, les exportations horlogères suisses en Chine avaient chuté de près de 40% en juillet.
Lorsque la dévaluation du yuan a été annoncée le 11 août, les investisseurs se préparaient clairement au pire, rappelant l’impact sur les ventes de montres lorsque la banque centrale suisse a laissé flotter le franc suisse en janvier et l’a fait monter en flèche. Les actions du géant suisse du luxe Richemont, propriétaire du Des marques telles que Cartier, Piaget et IWC ont immédiatement perdu plus de 4,0% de leur valeur après la baisse de la monnaie chinoise.
Le pls grand groupe horloger au monde, Swatch Replica Watches , qui porte des marques telles que Tissot, Longines et Omega, a vu son cours de bourse plonger de 3,9%. Mais jusqu'à présent, rien n'indique que la dévaluation du yuan causera le même désastre pour l'industrie horlogère que ce que la banque centrale suisse a fait plus tôt cette année, selon des spécialistes du secteur. Quand elle a soudainement cessé artificiellement de maintenir la valeur du franc suisse, permettant à la monnaie de monter de 20% par rapport à l'euro en quelques heures, l'impact sur les ventes de montres s'est immédiatement fait sentir, Jean-Claude Biver, réplique de Rolex du géant du luxe, LVMH regarde guru, a déclaré à l'AFP.
"Mais aujourd'hui, nous ne ressentons pas les mêmes effets de la dévaluation de la Chine", a-t-il déclaré, expliquant que l'industrie horlogère suisse serait en mesure d'absorber les coûts croissants liés au mouvement de la banque centrale chinoise. Les analystes et les horlogers eux-mêmes ont mis en garde contre une réaction excessive, insistant sur le fait que la dévaluation du yuan n'aurait pas un impact important sur les ventes et pourrait même les améliorer. Swatch Replica Watches, par exemple, a déclaré qu'elle considérait le déménagement comme "positif", dans la mesure où il stimulerait probablement la consommation, et a insisté sur le fait qu'il n'était pas prévu d'augmenter les prix de la marque en Chine.
Bien qe la dévaluation du yuan rende plus coûteuse l'importation de produits de luxe en Chine, elle réduit également les coûts sur site. Pour une entreprise telle que Swatch Replica Watches, qui emploie environ 2 600 personnes en Chine, principalement dans ses divisions de marketing, de vente et de service à la clientèle, cela pourrait signifier de grosses économies. Néanmoins, l'impact de la dévaluation de la Chine est difficile à quantifier, selon les analystes.
"Si la dévaluation du yuan est limitée et a lieu de manière contrôlée, ce serait un avantage pour l'industrie horlogère suisse", a déclaré Jon Cox, analyste de Kepler Cheuvreux, à l'AFP. "Cela réduit l'écart entre les prix de l'Europe et de la Chine, ce qui signifie que davantage de montres seraient achetées en Chine et qu'il y aurait moins de marché gris", a-t-il ajouté.
Les différences monétaires marquées depuis que la réplique de montres suisses a pris son envol en janvier avaient poussé les consommateurs chinois à acheter davantage de montres de luxe qu’ils convoitaient lorsqu’ils voyageaient à l’étranger. vendu dans un autre à des tarifs plus avantageux. En réponse, certaines marques avaient choisi de baisser leurs prix en Chine avant la dévaluation du yuan afin de contrôler leurs marchés parallèles.
Cela peut maintenant être douloureux, car ils ne veulent pas voir leur prix augmenter si rapidement pour compenser la perte de valeur du yuan, a déclaré Luca Solca, analyste chez Exane BNP Paribas. Afin de protéger leur réputation, ces horlogers choisiront de s'en tenir aux prix bas en yuans, ce qui leur permettra de faire des profits, et ils "vont en souffrir", a-t-il déclaré à l'AFP leurs prix s'en sortiraient mieux. Dans une note, il a également affirmé que la dévaluation du yuan n'aurait qu'un impact modéré sur le résultat net des fabricants de produits de luxe.
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